西装高级定制O2O是否只是南柯一梦

刚刚过去的2014年，O2O依旧火热，但凡用户场景涉及到了线上跟线下的项目，便被冠以O2O。从Burberry进天猫到Hermes开微信,靠谱不靠谱先放一边，只要搭上O2O，他们都感觉自己萌萌哒!

昨天上午，国内西装高定品牌“匠人定制”开通了自营的网络商城，虽然短短一小时便成交了50多单，但小编询问了具体情况后，负责网络商城后台运营的Adriano-li还是坦诚的告诉我们：这些基本都是线下的老顾客购买的，咨询、量体以及选款选料都已经在店内搞定了，线上购买的动机主要还是因为公司发放了礼品劵。

小编见过很多品牌的商业模式中都宣称“O2O是公司的绝对战略重心”。然而对于高端服装O2O的发展，业内有更实际的解读，特别是这些强调精细用料和做工细节的高定品牌，能否打造优质的线上体验，还是个未知数。

Adriano-li告诉我们：O2O能否颠覆西装高定行业尚未可知，高级定制本身是靠面辅料及手工工艺说话，如果产品不过关，用怎样的模式都于事无补。但O2O的模式确有其明显的优点，线上商城能够定向收集顾客的反馈意见，通过数据还能够准确的反映顾客的兴趣指向及使用习惯，可以称得上是公司产品发展方向的数据顾问。所以，虽是定位为小众消费的奢侈服务，也要给顾客一些新的购买渠道才行。

小编认为：在线商城已经到处都是，在线定制其实也并不新鲜，国外较好的西装高定工作室早在数年前就已经开展线上动态选款，有些甚至凭着在线测量和个性化定制获得了数千万美元的投资，但目前的线上表现均算不上十分理想。至于整个西装高级定制行业的O2O之旅，到底是老树发新芽还是南柯一梦，需要时间去证明。